著名旅游規(guī)劃專家、北京某高校教授王國華應(yīng)邀做客歷史文化名城天水，圍繞“全域旅游發(fā)展與項(xiàng)目策劃咨詢”這一主題，與當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門、旅游企業(yè)代表及業(yè)界同仁進(jìn)行了深入的交流與探討。此次講座與咨詢活動，為正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的天水旅游業(yè)，注入了前沿的理論視野與實(shí)用的策劃智慧。

講座中，王國華教授首先系統(tǒng)闡釋了“全域旅游”的核心理念。他指出，全域旅游絕非簡單的景點(diǎn)疊加或區(qū)域拼接，而是一種發(fā)展模式的根本性變革。它要求打破傳統(tǒng)的景區(qū)內(nèi)外界限、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)分割局面，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享。對于天水這樣自然資源富集、文化底蘊(yùn)深厚（如伏羲文化、麥積山石窟）但旅游發(fā)展尚需進(jìn)一步整合與提升的地區(qū)，發(fā)展全域旅游是突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

結(jié)合天水的實(shí)際情況，王教授重點(diǎn)分析了當(dāng)前旅游開發(fā)與項(xiàng)目策劃中存在的常見問題：如資源整合度不高，文化與旅游融合深度不足；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，對過境游客的“留客”能力有待加強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)鏈條偏短，綜合消費(fèi)帶動效應(yīng)不明顯；部分項(xiàng)目策劃同質(zhì)化，缺乏獨(dú)特吸引力和市場精準(zhǔn)定位等。

針對這些問題，王教授在項(xiàng)目策劃咨詢環(huán)節(jié)提出了系列建議：

1. 強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，突出文化主線：強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目策劃必須置于全市域乃至更大區(qū)域的旅游發(fā)展總體規(guī)劃之下，避免孤立和碎片化。應(yīng)深入挖掘并有機(jī)整合伏羲文化、秦早期文化、石窟藝術(shù)文化、三國古戰(zhàn)場文化等獨(dú)特IP，將其靈魂貫穿于吃、住、行、游、購、娛全要素，打造具有高度辨識度的“天水故事”系列產(chǎn)品。

1. 推動“旅游+”深度融合：策劃項(xiàng)目應(yīng)積極探索“旅游+文化”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+康養(yǎng)”、“旅游+研學(xué)”、“旅游+體育”等模式。例如，開發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村非遺旅游線路、依托自然生態(tài)的康養(yǎng)度假產(chǎn)品、針對青少年的石窟藝術(shù)研學(xué)課程等，拓展旅游邊界，創(chuàng)造多元價(jià)值。

1. 完善空間布局與服務(wù)體系：倡導(dǎo)構(gòu)建“核心吸引物-旅游廊道-服務(wù)樞紐-休閑片區(qū)”多層次的空間體系。不僅要精心策劃提升麥積山、伏羲廟等核心景區(qū)，更要注重沿交通干線（如絲路古道、主要河流）打造景觀廊道和休閑業(yè)態(tài)，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)布局集散中心、特色驛站，并推動城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體旅游環(huán)境與服務(wù)功能的優(yōu)化，讓游客處處能感受旅游體驗(yàn)。

1. 注重市場導(dǎo)向與創(chuàng)新業(yè)態(tài)：項(xiàng)目策劃前需進(jìn)行充分的市場調(diào)研，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群。鼓勵(lì)引入新科技（如VR/AR、智慧旅游平臺）、新媒介進(jìn)行營銷與體驗(yàn)創(chuàng)新。策劃夜間旅游項(xiàng)目（如燈光秀、夜間演藝、夜市），開發(fā)特色文創(chuàng)商品，打造精品民宿集群，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)延長游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)水平。

1. 強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與與可持續(xù)發(fā)展：提醒在項(xiàng)目開發(fā)中必須重視當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益，通過旅游發(fā)展促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓居民共享發(fā)展成果。堅(jiān)守生態(tài)環(huán)保底線，所有策劃都必須以資源永續(xù)利用為前提，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。

王國華教授的講座與咨詢，既有高屋建瓴的理論指導(dǎo)，又有針對天水實(shí)際的“把脈開方”，其豐富的案例與可操作的建議，贏得了在場聽眾的熱烈反響。大家普遍認(rèn)為，這次活動深化了對全域旅游的理解，為天水市正在推進(jìn)和未來擬開展的各類旅游開發(fā)項(xiàng)目提供了寶貴的策劃思路與決策參考。此次天水之行，無疑將為推動天水旅游業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”模式轉(zhuǎn)變，打造更具吸引力和競爭力的國際文化旅游目的地，注入一股強(qiáng)勁的學(xué)術(shù)與實(shí)踐動力。